新榜于2015年11月发起了《自媒体人生存状态调查》,通过多种渠道,收集样本共1964份,从盈利状况、商业模式、职业满意度等多角度解读自媒体人的生存现状。

自媒体

2015年下半载,互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域,众多内容创业者却逆流而上,捷报频传。先是吴晓波领衔的狮享家基金为一众优质大号注入资本,自媒体标杆“罗辑思维”也完成亿元级别B轮融资。11月9日,知名媒体人范卫锋又宣布其创办的高樟资本将专注于自媒体产业投资,高调杀入战场。此外,今日头条张一鸣宣布要为其平台上的优质头条号提供每月一万元保底收入,这样的新闻也颇受自媒体圈关注。

自媒体行业似乎迎来了一个爆发期。然而,受到资本青睐的自媒体创业者,在整个行业中仍属极少数。在塔尖之外,支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的基层自媒体从业者,其生存状态究竟如何,则被淹没在知名大号的融资喜讯中,不为人知。

自媒体是这个社会最为年轻的产业,并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。为了还原这个行业的本来面貌,了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态,新榜于2015年11月发起了《自媒体人生存状态调查》,通过多种渠道,收集样本共1964份,从盈利状况、商业模式、职业满意度等多角度解读自媒体人的生存现状。

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专业化程度低,多新手

你在为谁做自媒体?

自媒体兴趣

你从事自媒体有多久?

自媒体时间

你的年龄是?

年龄

数据显示,23.73%的自媒体从业者目前仅将自媒体视作一项业余爱好,另有18.46%的自媒体人则是兼职运营者,全职从事自媒体工作者约为58%,比例较低。

不仅如此,自媒体从业者年龄普遍较低,年龄在25岁以下的“90后”比例最高,约36%,30岁以下的从业者占整体三分之二以上。这部分年轻的从业者普遍是刚刚进入自媒体行业的新手,32%的人入行不满1年,超过80%不满2年,并表示自己正在“摸索门道”。

总体看来,自媒体从业者是一个年轻群体,资历和经验较浅,专业化程度不足。

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自媒体变现困难,半数未盈利

你运营的自媒体是否实现盈利?

自媒体盈利情况

你运营的自媒体每月收入有多少?

自媒体赚钱

自媒体主要的收入来源是什么?

自媒体赚钱来源

你觉得做自媒体行业最难的是?

自媒体最难点

从本次调查所揭示的情况来看,自媒体面临的盈利压力非常严峻。已经实现盈利的自媒体不到半数,有超过60%的自媒体每月营收不足1万元。

除盈利状况不佳,自媒体还面临盈利模式单调的问题。主要通过原生广告(软文)方式盈利的自媒体有32.25%,主要通过广点通、头条号广告等平台广告分成盈利的自媒体有35.29%,两者相加近70%。换言之,在广告、软文服务之外,自媒体缺乏有效盈利手段。

在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上,30%的人选择了“规划成熟的商业化变现模式”。

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职业满意度低,付出收获不成正比

你幸福吗?

自媒体幸福指数

你经常加班吗?

自媒体加班

你平均每天工作多长时间?

自媒体工作时间

作为机构的自媒体盈利困难,作为从业者的自媒体人也对职业感到不满。面对“你幸福吗?”这个问题,作出肯定回答的不到20%。

显著高于其他行业水平的工作强度,可能是自媒体人对职业不满的重要原因。约37%的自媒体人日均工作时间超过了11小时。近80%的被访者表示加班是工作常态,甚至有32%的人经常需要在双休日加班工作。

在自媒体缺乏盈利手段的大背景下,自媒体人对职业的不满并不令人意外。

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半数自媒体人表示“最缺钱”

你个人的月收入是多少?

自媒体人收入情况

你觉得你现在最缺的是什么?

自媒体人缺什么

如果现在你的收入有多少,你就满足了?

自媒体薪资欲望

在“你觉得你现在最缺什么”这个问题上,约46%的从业者选择了“钱”这一项。43%的自媒体人个人月收入不足5000元,虽然并未区分个人从自媒体运营中获得的收入和个人的全部收入,但收入偏低,是自媒体人普遍的现实写照。

如果考虑到超过40%的自媒体人都是业余爱好或者兼职,可以推测有相当数量的自媒体从业者,其实希望通过运营自媒体来改善目前的收入水平。

在预期收入方面,超过三分之一选择了“8000-1万”“1万-3万”两个选项,足见1万元左右的月收入,对于相当数量的自媒体人来说,是可望而不可及的。

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内容创业者变现模式亟需多元化

调查结果显示,与资本圈和行业的热闹形成对比,数量最为庞大的自媒体人的生存状况并不尽如人意。已实现盈利的自媒体不到50%,超过64%的自媒体每月营收不足1万元,超三成自媒体认为寻找投资和变现模式颇为艰难。

收入低、缺乏成熟的商业模式,自媒体人最大的痛点都与钱有关。加之工作强度大,绝大多数的自媒体人幸福感不强。全职做自媒体的人只有一半左右,总体来说,职业化程度并不高。

尽管融资捷报频传,自媒体在发展的过程中不可避免地暴露出越来越多的问题。自媒体作为一个新兴行业,并无多少前人的成功经验可供借鉴,商业变现模式匮乏。较低的准入门槛又决定了许多自媒体初创期就缺少准确的定位和运营规划,行业水平参差不齐,很大程度上导致了收入水平的低下。

从整个行业来看,大多数自媒体陷入了一个变现瓶颈,盈利仍靠承接营销软文和广告等业务,并未找到更好的商业模式。尽管大环境如此,一些日渐分明的趋势正在显现。无论是罗辑思维的“卖书”,还是吴晓波的“卖酒”,粉丝经济、社群经济已然成为未来自媒体必然的生态。另外,类似头条号平台对帐号进行直接的现金补贴,也可能别开生面,成为自媒体盈利模式一种可能的解决之道。

总体而言,内容创业者对盈利模式的探索才刚刚开始。

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