网络推手的前世和今生

- 编辑:冯耀宗 -

网络推手有名网络推客,有被人称之为水军,说白了就是个发外链的,这是早期我对网络推手的定义,也确实,早期做推广只需要在大型的平台上做外链广告,一天就有不少的IP进入,但如今好像没有多少人是这样做了。

如今的网络推手,和以前那是大不一样,网络推手包括企业规划、互联网定位、包装、没事儿找事的炒作等等,但宗旨还是没错的,无非就是个推广员。

水军

2005年8月初,一个ID叫“浪迹天涯何处家"的成都网友(本名:杨军)独自驱车在四川阿坝州旅游时深入羌寨,路上偶遇当时19岁的尔玛依娜,立即被其青春清纯外表吸引,随即拍摄多张照片。随后照片刊登在tom网汽车版,之后的故事大家就都知道了,这个清纯少女就是后来红透网络的天仙妹妹。随后“浪迹天涯何处家”网友也被称为中国网络推手第一人,又名浪兄。

PS:这是我见到过最早的网络推手,起初他并没有一心的想着利用拍摄的照片来吸引更多的人,而是想把自己的作品放出去让别人欣赏,没想到却让天仙妹妹走上网络红人的道路。

2006-2009年是网络推广最火的时间段,电脑价格普遍下滑,几乎是每个人都可以拥有一台属于自己的电脑,另外认识互联网的人也越来越多,进入互联网的人也在迅速增加。

2006年以及之后的三年浪兄与立二拆四(以下简称立二)合作一共推出别针换别墅,最美清洁工等网络热点话题,在两人分开的2008年立二又独立策划了“拍卖剩余时间”以及“封杀王老吉”等一系列网络热点事件。除此之外,各大“互动”公司雨后春笋般冒出来,各种网络事件话题层出不穷。

网络推广一方面是推人,比如捧红天仙妹妹后就带来的广告代言商演等收入。通常情况下推人需要投入的时间和精力比较大,并且未必保证推广的每一个人都会红起来,所以出现直接推广产品或者是植入式企业产品信息,也就是我们现在看到的各种互联网推广的产品,比如前不久的蓝翔。

由于互联网的发展,网络推广的需求是越来越多,所以我们就可以看到早期只是用来玩一玩的网络推手如今也转正成为正当服务了。并且也有不少的人成立自己的企业团队来集体做网络推手,在08年到达顶峰,各种奇葩式人物红人不断涌现,细心网友可以仔细回想之前的所有热点奇葩事件与话题,无不有企业的植入。

随着合作的增加,一些企业顺手也接下了一些删帖的单子,甚至有竞争对手找网络推手故意抹黑你的单子,因此黑公关也出现了。

网络推广的门槛比较低,相对操作也比较简单,所以基本上只有会操作电脑的人,在学习1-3个月后均可能成为互联网的一名网络推手,因此网络推手这个职业在互联网上并没有树立一个良好的权威,所以我们在互联网看到的某某公司怎么样之类的,基本是差评居多,即使是口碑营销专家也成了骂人脏话。

2009年新浪开通了微博,那么在天涯、猫扑等地方的人基本转移到了微博上,而此时也就是告诉了我们传统靠恶意炒作慢慢走向末路。

微博的到来几乎颠覆了传统的BBS时代、但是微博也有微博的弱点,比如推一个热门话题有着起承转合多个节点,如同拍摄电影一般,一个话题久的话要半年以上,短的也要半个月。而微博时代,网友五分钟前转的帖子可能就已经忘掉了。

随之不久手机上的微信紧随微博二来,而哪些曾经做水军的人开始有了自己的平台,比如:微博、微信,通过自媒体的形式来炒作更多的内容。

但是微博和微信在网络推手的道路上,好像未必帮上了大忙,还记得秦火火吗?事情是这样的,秦火火因涉嫌造谣、诽谤、寻衅滋事被抓,虽然说秦火火推广的手段使用的不当,但从网络推广的角度考虑,我个人认为他还是蛮有本事的。我不敢说秦火火微博造谣有何经济利益驱使,但绝对有人用类似方法骗取粉丝。微博营销被我们聪明的行业从业者又搞臭了。

总结:那么在未来,我敢保证,每一个网络推手并不能够拿着产品就可以直接推广,可能需要考虑企业定位、包装、推广、规划等。因为网络推广不在是简单的水军工作。

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