不懂为什么就是突然想打个广告

- 编辑:冯耀宗 -

今天早上一醒来,大叔在的自媒体群、媒体老总群和多个PR群被一张报纸的头版广告刷屏了,大家纷纷讨论着一个话题:自媒体在传统媒体上打广告,这难道不是黄鼠狼给鸡拜年吗?这玩的是什么套路?大叔今天聊聊。

先做一个集中展示:

不懂为什么

不懂为什么

不懂为什么

不懂为什么

大叔简单说一下事情经过:其实昨天晚上,这则消息就不胫而走,又在今天早上被证实。自媒体地域类大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟不仅联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版广告,更是写上了两条超级无厘头的广告文案。

广告上半部分:

不懂为什么

就是突然想打个广告

南宁圈

我们只是一家来自广西壮族自治区的自媒体

说明:我和楼下那位没啥关系

广告下半部分:

我也不懂为什么

见楼上打了我也想打一个

熊猫自媒体联盟

我们是一家内容生产商

我们坚信“每一个表达都有他的价值”

补充:我们和楼上也没啥关系

显然,如此有默契的对话,是双方商量好的,大叔团队分别采访了三位当事人,试图还原这次事件。

1、南宁圈

”南宁圈“创始人甄妙其实就是从传统媒体广告出来的,他曾经是西南地区最大的广告代理商,业务包括电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等。也正是因为他较早地发现传统媒体的下滑和新媒体的机遇,才开始了新媒体的创业。

甄妙告诉大叔,之所以这次选择在《深圳晚报》上打广告,一是希望给家乡南宁打个广告,告诉大家南宁是一个好地方,二是想告诉大家,他在深圳开始了二次创业。

甄妙刚刚更新了一条朋友圈,做了更进一步的解释:“今天的广告被大家刷坏了,也陆续接受了几个媒体的采访……多朋友依然在追问我深层原因,我想了一下,觉得说出来更好:作为一个白手起家的创业者,十年来没有睡过一天安稳觉,哪怕大年三十都在工作,前几年背负了几百万的债务,差点就挺不过了,还好认识一帮天南海北的小伙伴,把南宁圈做到了今天略有成就,但是做区域自媒体,最大的问题是我们似乎无形触碰了很多人的蛋糕……我相信在全国范围内一定有我施展才华的空间,深圳是创业之城,有着开放的互联网氛围,我希望能在深圳完成我的二次创业……当然,我也想借此机会给我的南宁家乡顺带打一则广告:南宁其实很美,同样有很多热血创业的年轻人和好山好水,也省的我以后出去交流很多人对南宁了解误区的尴尬!”

2、熊猫自媒体联盟

熊猫自媒体联盟创始人申晨告诉大叔,之前在传统媒体和新媒体看到了大量的“对抗”,比如传统媒体人经常说新媒体人的内容简单粗糙,没有高度,新媒体人则认为传统媒体在没落,广告价值越来越低,我们想用一次这次有意思的案例,告诉大家,融合和互补才是最重要的主题。

虽然很多人其实不太看纸媒了,但传统媒体的广告,现在看得人越来越多了,过去一年多,出了很多“意料之外,情理之中”的成功案例,传统媒体成为内容的引爆,新媒体创维传播的渠道,这就是融合的力量。

第二个互补,传统媒体承载信息量太小,形式也比较单一,一个版其实写不了多少字,新媒体则可以用无数篇文章、图文甚至视频来解析这个爆点,所以,新媒体不仅解决了传统媒体承载能力差的问题,还为传统媒体增加了不少广告的价值。

当初是甄妙有这样一个想法,我们觉得很棒,就决定一起做这件事,希望让更多人看到新媒体和传统媒体融合的价值。当然,顺便也给我们即将在深圳开业的熊猫窝做个广告。

3、深圳晚报

《深圳晚报》常务副总编辑周智琛在接受大叔团队采访时表示,其实深圳晚报的头版广告一直就非常具有创意性,目前有一个专门的团队在负责创意部门,为什么这么做呢?

周智琛透露,昨晚,社交媒体上各种传播今天深圳晚报头版版本,都快被玩坏了。其实,真正的头版是第一张,今早拍下的实物照片。接下来,还有一家神秘的广告商将在深晚投放一组创意甚至奇怪的头版广告。“客户的需求证明,只要稀缺性在,市场就有配置的机会。我的意思是,《深圳晚报》头版创意范儿,中国独一份儿。”

就在大叔团队采访三位当事人的时候,这个报纸广告被其他品牌玩坏了:

不懂为什么

大叔点评:

1、自媒体在传统媒体投广告这事,能引起如此大的关注度,大叔是没有预料到的,可见,不管新媒体还是传统媒体,都始终缺乏有话题性的内容。

2、熊猫自媒体和南宁圈的配合很到位,“不懂为什么,突然就想打个广告”这样非常符合网络语言的文案风格,引发不少共鸣,更给读者留下了想象空间。大家都想知道他俩想干嘛?实际上,他俩没想干嘛,这事就有趣了。

3、《深圳晚报》的头版广告可能会越来越像新闻APP的开屏广告,能有这样思维的传统媒体,其广告价值确实会有提升。

4、你可能会说,大叔之前是唱衰报纸广告的,现在为什么又捧呢?解释一下,大叔的唱衰主要是因为优秀创意的缺乏,因为目前的现状就是,很多品牌在报纸上投了太多垃圾创意的广告,已经破坏了这个模式。

5、其实三位当事人做这件事,各有各的目的,到底谁实现了,欢迎留言区讨论。

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