那么你知不知道自己一天在微信公众号上花了多少时间?自 2012 年微信公众号开通以来,公众号月活跃数达 350 万个,月活跃粉丝 7.97 亿人。

每天,我们都在微信公众号上获取各种各样资讯,而这其中又以图文居多。你有没有想过,如果有一天,微信公众号也能做直播了,会是什么样子?

近期,正在开放内测的《腾讯直播》做到了「让微信公众号也能做直播」,AppSo 第一时间申请到了内测资格。《腾讯直播》究竟体验如何,怎么申请?看完这篇文章你就知道了。

懒人目录

  • 什么是《腾讯直播》?
  • 《腾讯直播》内测资格怎么申请?
  • 公众号如何发起直播,让粉丝看到?
  • 小程序做直播,体验如何?
  • 极具生命力的新渠道,值得一试

什么是腾讯直播?

《腾讯直播》是由腾讯直播团队推出的,针对公众号运营者的直播工具。和一般的产品不同,《腾讯直播》整个产品是由 app 和小程序两部分组成的。App 是供公众号运营者创建、进行直播用的,而小程序端则是供用户预约、观看和互动用。

《腾讯直播》内测资格怎么申请?

目前,《腾讯直播》内测资格采取申请制,需要注意的是,目前《腾讯直播》仅支持使用 iOS 系统的手机开播,对于观看方则没有限制。

由于目前《腾讯直播》仍处于内测状态,正式版 app 还未在 App Store 上架。因此,你需要打开《腾讯直播助手》公众号,在对话框回复「下载」获取《腾讯直播》app 下载链接,并按照指示安装注册。

在底部菜单栏点击「内测申请」,根据表单填写相关问题即可。如果通过审核,工作人员会在 3 个工作日内联系你。

如果申请未通过,你会发现,在 app 中点击「创建直播」是无法成功的。而申请通过后,点击「创建直播」则会出现下一个画面供你选择直播类型。

公众号如何发起直播,让粉丝看到?

前期准备了那么多,终于到了激动人心的实操环节!

点击顶部 Tab 栏的「直播计划」,选择「创建直播」,就可以进入直播类型页面。无论你是选择「视频直播」还是「语音直播」,都需要填写相应的直播信息,包括:

  • 直播封面:比例为 5:4
  • 直播标题:不超过 20 字
  • 直播时间:晚于创建时间,且在七天内
  • 直播介绍:不超过 150 字

创建完成后,你可以把直播直接通过小程序的形式微信聊天中(私聊或群聊皆可),用户点击小程序即可进入预约界面。

当然,你也可以生成小程序卡片。图片形式有助于公众号运营者在朋友圈以及其它渠道分享直播信息,用户只需在微信中长按识别小程序码,就可以打开小程序预约。

而直接通过微信公众号推送小程序卡片,则是一种更强有力的方式。在这里你也不需要担心直播间的人数限制问题,根据官方的回答,《腾讯直播》单个直播间观看人数没有上限。

在这里大家千万不要小看「预约」这个功能。因为当你开播时,只有预约了的用户才能在微信聊天列表中收到直播开始的提醒,而用户则能直接通过点击这个提醒随时进入直播间,或者是在直播结束后查看回放(注:直播时间在 1 分以内的不支持回放)。

而《腾讯直播》小程序也只会保存用户预约过的直播,如果用户在没有预约的情况下看了某个直播,那么在中断直播观看后,想再打开这个直播就比较困难。因此,我们建议公众号运营者可以适当在直播介绍中引导用户预约直播。但据了解,该产品正在优化这个功能,未来用户观看过的直播都会在《腾讯直播》小程序里展示。

下面我们以「视频直播」为例,看看《腾讯直播》的体验如何。

用小程序看直播,体验如何?

在「直播计划」栏目下,你可以清晰地看到已经创建但还未开始的直播计划,包括直播的标题、时间和已经预约的人数。点击任意一个计划,选择「开始直播」,你将会进入到直播预览界面。

在这里你可以进行直播前的最后调整,看看画面是否达到自己的预期。包括:

  • 镜头:调整使用前/后置镜头
  • 镜像:镜像反转镜头,使观众看到的方向和你看到的一致
  • 美颜:在使用前置镜头的前提下,可以进行美肤、大眼瘦脸、添加滤镜等美颜功能

确定一切准备妥当,你就可以点击「开始」了。直播开始后,《腾讯直播》小程序将会通过微信的「服务通知」陆续给已经预约的用户发送开播通知。在直播进行时,你可以和用户进行多种互动。

在音乐功能中,可以选择的歌曲非常多(毕竟有 QQ 音乐的曲库),你可以选择显示歌词,调整歌曲和麦克风的音量,甚至还能在原唱和伴唱之间切换。

而在管理方面,《腾讯直播》支持创建直播人去任命直播间成员为「管理员」,而管理员则拥有处罚用户禁言、移出房间等权力,一个直播间可以设置 5 名管理员。这一点的考虑还是非常细致的,毕竟直播人的精力都集中在画面中,确实需要一个管理员来帮助维护直播间秩序。

要注意的一点是,在直播中你依然可以通过底部的分享按钮,将直播微信。但是这一操作如果停留时间过长,会出现「主播暂时离开」的可能(因分享切换应用,离开了《腾讯直播》app)。除此之外,整体的直播体验还是非常流畅的,无论是播出端还是收看端都比较稳定,小程序的直播质量出乎了我的意料。

点击右上角的「X」则可以直接结束直播,结束后会显示本次直播的观看人次和时长,你还可以在「历史记录」中查看往期直播的回放。

如果你不喜欢某个直播,直接点击右上角的「更多」就可以删除,之后无论是创建者还是用户都将看不到该直播的回放。

而「语音直播」则和「视频直播」大同小异,前期都需要填写相应的直播信息。而在直播中的界面则稍有不同,更像一个微信群聊的界面。

有一点不同的是,当收听直播的用户点击小程序右上角的关闭按钮后,小程序将会自动置顶到微信聊天界面的顶部,这样你就可以边听边聊,非常便捷。据内部透露,未来还将支持视频直播后台播放。

极具生命力的新渠道,值得一试

2012 年,微信推出公众号平台,极大地丰富了我们获取资讯的方式,让「再小的个体」也能够拥有「自己的品牌」。2017 年,小程序功能推出,极大地丰富了微信的工具属性,让用户在微信内可以完成更多的事务,微信成为了真正的「超级应用」。

《腾讯直播》创造性地将公众号和小程序连接了起来,这对公众号运营者来说是一件好事。利用小程序的赋能,《腾讯直播》扩展公众号运营者的创作形式,在传播和互动上,我们都有了更多元的表现形式,直播的形式能够极大地增强粉丝的互动性。而对于用户而言,他们拥有了更多的选择,更佳的观看体验。

其实对于小程序来说,视频直播并不是一个非常新鲜的能力。早在 2017 年 10 月,小程序就开放了包括录音、拍照摄像、视频播放等在内的多媒体能力。在当年的双十一期间,某电商的小程序就通过网红直播将裂变做到了极致:直播间日销售额达到平日 28.57 倍。可见,微信内直播的想象空间是非常大的。

那么为什么直到最近才有团队愿意为公众号运营者提供一个直播工具呢?我认为,这和技术实力有着不可分割的关系。众所周知,腾讯打造了《腾讯视频》、《腾讯微视》、《腾讯 NOW 直播》等多款视频产品,背后积累了大量的经验和成熟的技术,这是打造《腾讯直播》的基础。

反之,《腾讯直播》的出现解决了微信中公众号运营者缺乏直播工具的问题,丰富了微信内媒体传播的类型,同时也完善了腾讯视频类产品的阵列。

更值得公众号运营者关注的是,作为平台与内容事业群(PCG)的内容造血员,与《腾讯视频》、《腾讯微视》、《QQ 看点》、《QQ 浏览器》等紧密的合作,让《腾讯直播》未来有望为内容提供精准分发平台,让优质内容得以被更多感兴趣的人看到。

总而言之,对于内容创作者而言(无论是文字还是视频创造者),《腾讯直播》都将会是一条全新、极具竞争力的渠道。而其与国内最大的内容创作平台之一——微信公众平台与生俱来的紧密联系,更是让它充满生命力,绝对值得一试。

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