版权评估方法(版权的价格如何评估)

- 编辑:佩森伯格 -

国内主流版权价值评估方法(干货收藏版)1.收益法

收益法又叫收益现值法、利润预测法,通过计算对版权能够为权利人经济利益的现值 ,来评估版权的价值。这种收益法的一般公式:

P=∑(t=1,2……T)Mt/(1+r)t

其中,P—评估值;Mt—被评估资产所带来的第t年的年收益;

T—被评估资产能带来收益的总年数;r—折现率。

应用收益法对无形资产进行评估,可以充分反映无形资产的超额收益能力,解决成本法和市场法所不能解决的问题,适于评估有连续性收益能力的资产,只要在版权作品的预期收益、折现率与折现年限这三个综合参数测定准确的情况下,收益法能够保证评估结果真实、可靠,较成本法和市场法有更加广阔的适用范围。从公式中可以看到该方法评估结果的准确性受折现率和折现年数选取的影响较大,尤其是折现率,其中的微小误差都可能造成评估结果的数倍变化,因而此种方法对评估人员的素质提出了较高要求。而我国现有的评估队伍,对版权价值的评估还处于摸索阶段,对评估指数的选取还存在这样那样的问题。

2.市场比较法

市场价值法又叫市场价格比较法、销售比较法。现行市价法主要分为直接法和类比法。直接法是指在公开市场上可以找到与被评估对象完全相同的参照物,其交易价格可作为被评估对象的价值。类比法是指在公开市场上可以找到与被评估对象相类似的参照物,对其交易价格做必要调整,确定版权评估对象的价值。对价值调整时主要考虑的因素主要有:时间因素,即参照物的交易时间与评估基准日的时间差异对价格的影响;地域因素,相比较的版权作品所在的地区或地段不同可能对其价值产生的影响;作用因素,版权作品在权利人的生产经营或发展过程中所发挥作用的大小等等。

市场法的有点在于简单易行、便于理解,并且充分体现了市场机制对版权价值形成的基础性作用,对于已形成市场规模的版权作品不失为一种快速并且便于为市场认可的评估方法。应该看到的是,版权作品之间存在较大的差异性,即使是同类产品之间也有共同点缺乏的现象出现,并且目前我国大量版权作品还没有形成真正的竞争性市场,市场规律对于价格的作用还比较微薄,在这种情况下使用市场法对版权价值进行评估,显然是不利于评估正确体现版权价值的。

3.成本法

成本法又叫重置成本法,是以新建或购置与被评估版权作品具有相同用途和功效的产品时所需要的成本作为评估标准。成本法按照评估依据的不同可分为:(1)复原重置成本法,又称历史成本法,以被评估对象的历史的、时间开发条件作为评估依据;(2)更新重置成本法,以在新的开发条件下获得版权产品所花费的成本为依据,求得评估值。由于重置成本法的评估结果是建立在精确的历史数据基础之上的,因此这种方法在我国得到了普遍使用。

国内主流版权价值评估方法(干货收藏版)重置成本法的基本公式:

评估值=重置成本-损耗(1)

评估值=重置成本*成新率(2)

其中成新率是考虑损耗后的资产新旧程度,即日常所说几成新。

(1)、(2)两种计算方法意义相同,通常多用公式(2),因为直接计算损耗比较难。

由于成本法的数据多可以从财务报表中获得,一般情况下不存在评估参数选取不争取的问题,因而在一定程度上保证了一部分版权价值评估结果的准确性,这部分版权价值一般是主要包含显性成本的版权作品,如软件。从版权作品的构成来看,多数版权作品的形成占到较大比例的往往是活劳动,活劳动成本的确立往往是困难的。此外版权的损耗一般为无形损耗,确定起来也存在一定难度。因而此种评估方法的使用存在一定的局限性。

4.进行版权价值评估需要考虑的因素

(1)权利人。权利人一般是版权产品的创作者,但也有可能是现在版权的所以者,权利人对于版权的态度、持有版权的合法性、权利人的实力等都会对版权价值产生影响。

(2)版权权利种类。版权权利包含多项能容,基于经济目的的评估一般主要对版权中的财产权进行评估。同时也要考虑评估涉及的对象,如是部分权利还是全部权利。

(3)形成版权的成本。包括直接成本和间接成本。我们研究其成本的目的是对版权价值的形成过程有所了解,虽然版权价值不取决于成本因素,沉没成本也不代表版权未来价值,但研究和考虑成本因素还是必要的。

(4)版权本身及其载体的形式。版权很多时候不是独立存在的,其载体的价值存在方式对版权价值本身有重大影响。

(5)生命周期因素。这里所说的生命周期是指版权能够为权利人带来收益的时间段。一方面是其所在生命周期的阶段(产生、成熟、衰退等阶段)与其价值有关,另一方面其生命周期的长短与版权价值有着直接关系,一般而言其生命周期长度与版权价值成正比。

(6)法律保护程度及宏观政策。从某种程度上说,版权法律保护程度越高,程序手续越完善,版权价值越确凿或明确,换言之,版权法律保护程度与版权价值一般而言也成正比关系。此外,政策是鼓励扶持性还是限制性的,对于所处特定行业的版权价值将产生重要,有时是决定性影响。

(7)市场化因素。处于市场化程度较高、市场发展较为成熟、市场认可度较高的产业(如电影、电视、出版等),其版权(作品)价值一般而言,高于市场化程度较低的产业(如摄影或文学等)。但这里所指的价值,一般而言,为其商业价值。

(8)版权本身的成熟度和表现形式。版权本身是否成熟,是否具有易于理解的表现形式,对其价值有较大影响。一般而言版权本身越成熟,其表现形式越具有社会化属性,其价值可能会越高,反之亦然。

(9)未来收益模式。版权价值一般而言,包括商业价值及社会价值,但主要可量化的还是商业价值。而商业价值之中,很重要的一部分是潜在商业价值。这在很大程度上将取决于未来收益波动性大小,收益曲线特征,以及未来主要的收益模式。

(10)社会平均资本回报率。由于版权价值的决定要涉及其生命周期,进而与折现率关系密切。而社会平均资本回报率是折现率确定的重要参考,与版权价值确定之间有密切关系。

此外,影响版权价值的因素还包括作品题材、体裁、篇幅、同类作品的数量、宏观经济状况、有关社会影响、税收及国家相关扶持政策、资本市场形势及行业财务会计准则规定等因素。

具体版权价值评估,要根据具体类别、具体作品选择适当的方法,使用定量和定性相结合的方法,结合因素打分、专家评定等综合确认。

国内主流版权价值评估方法(干货收藏版)5.完善现有版权价值评估方法需要使用的模型

在进行具体评估时,可采用的评估工具包括:

(a)基于决策树的实物期权模型

主要对版权潜在的价值走向及其数值进行衡量,其主导思想为将版权价值链的两个主要因素概率与收益进行分解,综合加权其价值链上的所有可能收益,以最终确定版权潜在价值。主要运用于动漫、影视、游戏等新兴产业;

(b)资本资产定价模型

资本资产定价模型(Capital Asset Pricing Model 简称CAPM)是由美国学者夏普(William Sharpe)、林特尔(John Lintner)、特里诺(Jack Treynor)和莫辛(Jan Mossin)等人在资产组合理论的基础上发展起来的,是现代金融市场价格理论的支柱,广泛应用于投资决策和公司理财领域。

在版权价值计算中,主要用于计算有关折现率。

其计算公式为:E(ri)= rf+βim (E(rm)- rf)

其中:E(ri) 是资产i 的预期回报率;rf 是无风险利率;

βim 是[[Beta系数]],即资产i 的系统性风险;

E(rm) 是市场m的预期市场回报率;

E(rm) − rf 是市场风险溢价(market risk premium),即预期市场回报率与无风险回报率之差。

(c)成本加利润(版权分成)模型

主要运用于传统出版业版权价值确定,其基本思路为首先确定出版各个环节耗费的成本,然后预先设定必要利润率,根据预先调研得出的市场规模综合确定其发行码洋及册数等;

(d)专家咨询工具

在对于有关演出、工艺品等版权作品进行价值评估时,由于其独特的内在属性,使得有关价值评估方法不太适用。在此情况下,使用严格的统计学工具对业内资深专家进行价值咨询,无疑具有较高的权威性,其结果也较能令人信服。

除此之外,要确保评估结果的准确还需要综合采用包括数据库、调研访谈与数据分析等评估工具,以充实评估手段,最大程度地得出真实评估数据。促进我国创意企业的版权投融资、版权交易的发展,推动我国创意产业市场机制的形成,形成我国创意产业良性循环的发展途径。

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