农夫山泉广告策划推广文案(广告策划分析ppt)

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农夫山泉提示您:此广告可免费关闭。

第一次听到这个声音的时候,不免有些惊讶,在那个捆绑式的“强奸”广告的营销背景下,居然有这么一个广告可以免费关闭。

不得不承认,这种可以免费关闭的广告成了农夫山泉迄今为止,最为成功的营销广告。

根据各大视频平台的后台数据显示,绝大多数对于农夫山泉的这则广告都会选择看完而不是关闭。他们给出的理由竟然是:很好看!!!

农夫山泉在优酷推出的“5s后可免费跳过”的广告策划?

的确,农夫山泉这则制作精良的广告不仅大有纪录片的风采,而且还很风度地选择可关闭的模式。这样长久以来,网友被迫观看广告的地位发生了改变,观众第一次觉得自己受到了尊重,自然也会对这则广告和里面的内容产生好感,进而更容易去接受它。

说到这种“破旧立新”的营销手段,就不得不提到中国企业家中的营销大师:钟睒睒———农夫山泉董事长。

从“纯净水对健康无益,天然水中含有必需的矿物元素,是任何城市的自来水都无法比拟的。”的饱受争议的言论,

到“喝农夫山泉,看98世界杯”

再到“农夫山泉,有点甜”

再到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”

可以说这些营销都是钟睒睒一手策划的,包括这些如今看来十分经典的广告词,绝大部分都是他自己想出来的,可以说是一位不折不扣的营销天才。

农夫山泉在优酷推出的“5s后可免费跳过”的广告策划?

再说回来“5秒关闭”的模式,这种模式的机制是这样的。据说,当时是按照计时收费的模式,如果用户关闭广告的话,那么将不再进行计费,这从理论上也将农夫山泉的广告实际效益进行了“最大化处理”。

所以说,这又是一则非常聪明的营销广告。

其实,这种方式并不是国内首创的,源自于YouTube,因为在国外,广告主追求广告的有效性,确保观看广告的人都是对产品感兴趣的人,所以,如果观众愿意看完该广告,肯定是相对来说,对该品牌非常认可的用户,这样能确保广告的推广足够精准,相比于国内广告狂轰滥炸般粗放式的投放来说,更加科学。

那么国内有没有可能大面积推广这种方式呢?我觉得还是洗洗睡吧,要知道,身为全球最大的视频网站,YouTube至今还是亏损的,背靠Google爸爸,自然财大气粗。而国内就不行了,版权烧钱本来就让视频网站们雪上加霜,如果广告再全部可关闭,那真是吃枣药丸的节奏。

目前国内的视频网站们被版权压的喘不过气来,纷纷搞起了自制剧,目前来说,爱奇艺是比较成功的,腾讯紧跟其后,然后就是优酷了。等到哪一天,视频网站的会员用户(可以看会员专属的片子,比如网站从外购买的)和付费用户(单独为自制剧付费的用户)占到视频网站收入的大头了,能稳健盈利的时候,才有可能全面实行不付费的用户可5秒跳过广告等方案,目前看来,还很遥远。

最后,希望国内的网络视频行业能越来越健康吧,培养版权意识,尊重知识产权,为创作方合理付费,有助于我们的文化产业更加繁荣。

那么,对于这则广告,当时的你,有完全看完吗?

PS:反正我是看完过一次,而且我居然觉得还不错0.0。

 

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